程序员相亲,因穿一双国产运动鞋惨遭回绝!国内品牌真有这么差吗?

[普工专场] 时间:2021-07-28 09:38:47 来源:捧魁抡讽皮革产业网-皮革网国内专业的皮革产业平台 作者:展会 点击:68次

我们去相亲时,为了给对方留下杰出的第一印象,必定穿上自己最好的衣服。 

最近,在杭州萧山,一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方回绝了。原因是:27岁的男生穿特步鞋约会不合适;自己喜爱精美一点的男生。

▲图片来历:萧内网萧山论坛 

昨日(1月8日)下午,认证为阿里巴巴官方文明账号的阿里味儿官方微博 表明,这个被回绝的小伙是阿里巴巴的高档研制工程师。

阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋,就被回绝。有网友表明,这是特步被黑得最惨的一次。 

那么,穿特步就“不合适”吗?我国运动品牌真的有这么惨吗?

特步真的很低端?

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为我国五大体育运动品牌。喜爱体育的观众,对这些品牌都不生疏,在中央电视台体育频道上常常可见它们的广告,而在足球、篮球、马拉松等抢手项目的赛场上,也都能随时看到它们的广告牌。 

以这次被“黑”的特步为例。在特步世界(01368,HK)的2017年中期陈述中看到,特步现在的定位是“专业体育时尚品牌”。 

因为近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,并且仅在2017年上半年,特步就资助了“厦门世界马拉松赛”、“重庆世界马拉松赛”等赛事。 

特步最早知名,是源于影视明星谢霆锋的那句广告词“特步,非一般的感觉”。影视明星代言运动品牌,不利于表现其专业性。因而,特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言,乃至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过,和安踏、李宁、匹克等品牌比较,这些代言人的名望仍是差劲不少。在影视明星方面,除了谢霆锋之外,女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。 

▲图片来历:特步世界2017年中期陈述 

小编发现,在阅历了国产运动品牌的团体低谷之后,从2013年到2016年,特步的营收逐年上涨。 

▲图片来历:特步世界2016年财报 

不过,2017年上半年,特步世界的营收和赢利都出现了同比下滑。上一年12月,特步世界还发布了盈余正告称: 

因为回购的出售途径中现存的产品于2015年前出产,估量其可变现净值将大幅下降。因而将对公司2017年赢利有显着影响。估计集团2017年归纳净赢利较2016年将下降约25%到35%。

盲目扩张、去库存、山寨。

国内品牌曾阅历隆冬。 

从盈余预警布告中可见,特步现在仍然面临着去库存的问题。事实上,正是库存问题,差点压垮了国内运动品牌。 

此前,以2008年的北京奥运会为关键,体育品牌在全国各地富贵地段和购物中心开设了很多店肆。即使是需求较少的当地城市,也开有很多店肆。可是,到了2012年——2013年,因为盲目快速扩张、大举开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌封闭的门店总量超3000家。 

据我国网计算,2013年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、我国意向和特步的存货总价值就达到了31亿元。 

实际上,耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒流。但它们其时在我国的销量要好得多。 

此前,中投参谋轻工业研究员朱庆骅在承受《我国产经新闻》记者采访时剖析称,阿迪达斯、耐克等世界品牌销量出现逆势上升的原因首要是,面临恶劣的商场环境,阿迪达斯、耐克等世界品牌纷繁进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些世界运动品牌与国产中低端运动品牌争抢商场份额。世界运动品牌凭仗其品牌形象在商场竞争中占有了优势。

大规模的我国年青顾客可以穿得起阿迪达斯、耐克,也是从那个时分开端的。 

国内品牌被“吐槽”,还有个原因便是“山寨”的标签。 

因为品牌称号和商标LOGO与阿迪达斯十分像类似,网友纷繁在网上写段子、编故事,吐槽阿迪王。最火的时分,阿迪王的广告牌乃至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。 

不过,2013年5月,“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案宽和,“阿迪王”中文商标及LOGO终究无偿转让阿迪达斯。一起,其线上出售的店肆也一概停止运用“阿迪王”字样的品牌称号,以及与阿迪达斯极为附近的三角形LOGO。 

▲图片来历:广西卫视报导截图 

相同,因为运用了NBA传奇球星麦克尔·乔丹的中文名,乔丹体育和乔丹也陷入了绵长的侵权官司。 

80、90后偏心阿迪达斯、耐克。

现在,当越来越多的国人参加到马拉松、爬山、夜跑、健身等运动中时,我国的运动鞋服商场进入了快速发展期。度过隆冬的我国运动品牌的日子越来越好过了。

2017年上半年,安踏体育(02020,HK)净赢利上涨挨近三成,一起毛利率持续上升,已超越50%。李宁(02331,HK),净赢利也大幅上升66.8%,毛利率也达到了47.7%。

据我国经济网报导,《经济学人》2017年发布的我国体育工业专题陈述《我国开赛——兴起中的我国体育健身工业》显现,现在我国消费晋级正在悄然进行中,而体育类消费也随之迎来了最大的商场盈利。陈述显现,2016年我国体育健身商场规模挨近1.5万亿元,其间体育产品和配备的消费占了近70%。陈述还指出,我国服装鞋类、保健、休闲和教育工业未来五年将微弱增加26%~42%。 

但一个严峻的问题是:关于国内品牌而言,未来蛋糕的持续做大,并不一定意味着可以持续分到更多甜头。经济学人陈述以为,到2020年,我国运动服装商场将从现在的外资和本乡品牌平分全国,转变为外国运动服装公司占有商场龙头的局势,尤其是在高端商场。 

因为年青人是运动品牌的首要消费人群,他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究陈述》显现,阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏心的运动品牌。 

▲图片来历:艾瑞咨询《90后VS80后时尚品牌偏好研究陈述》。


或许,正式因为年青人心里对世界品牌的偏好,才有了“穿特步相亲被回绝”的故事。可见,国内运动品牌还需要提高品牌形象。

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(责任编辑:职位搜索)

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